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【編者按】每人的心中，都有一片山海。改革開放40年，旅游從昔日少數人的享受，成為大眾休閑生活的日常選項，“詩和遠方”不再遙遠，而是我們想走就走的“小確幸”。荔枝新聞我蘇慶祝改革開放40周年系列策劃——“數描40年”之旅游篇，“數”說江蘇與國內旅游發展沿途的風景。從小眾游到大眾游“詩和遠方”由遠及近改革開放初期，為讓世界了解中國，入境旅游、接待外賓被視為重點優先發展，而非國內旅游。因此，旅游是件稀罕又高端的事，人均國民出游只有0.2次。就算是旅游，也不如叫“順道游”更貼切，即去外地出差、走親戚或上學時，順道去些景點走走看看。靠單位介紹信住旅社招待所，揣幾張全國通用糧票解決吃喝，在長途汽車或綠皮車廂里遠行……便是場難得的“人在旅途”，門票只有幾分幾毛錢，便宜到不可思議。進入90年代，隨著改革開放的深入與生活水平的提高，國內旅游開始蓄力：1995年，雙休日制度施行；1999年，黃金周政策開啟；2008年，小長假來臨；2016年，旅游被列為“五大幸福產業”之首——人們對“詩與遠方”的渴望，在政策與經濟雙重福利下旺盛起來。據國家旅游局（現文化和旅游部，下文同）數據中心測算，2017年，全國人均出游已達3.7次，增長近20倍。旅游業綜合貢獻8.77萬億元，對GDP綜合貢獻達11.04%。當高鐵跑過了綠皮車，出省游變成出國游，手機訂酒店、機票，移動支付一應俱全……旅游不再是難得的享受，而是成為常態化的生活選項。大眾旅游時代，來場說走就走的旅行。地理+人文雙重加持水韻江蘇“流金淌銀”磅礴有江海逐浪，雋秀有小橋亭臺，山是靈山秀水，人懷千古文脈……隨著國內旅游升溫，江蘇憑得天獨厚的地理和人文優勢，散發強大的吸金磁場。2005~17年，江蘇接待國內游客人次與旅游收入數據均呈陡坡式增長，看平均數值，前者占全國國內游人次比例為15.33%，后者占國內游總收入比例達29.07%，雙擊666！2017年江蘇旅游搜索熱詞顯示，江南、古鎮、蘇州園林等透著水韻的字眼，是江蘇最具魅力的文化標簽。有人路過全世界有人流連鄉野間改革開放之初，人們難得出游，游也游不遠，很少超過500公里，大約就是長三角附近的周邊游。而到今天，“世界那么大，我想去看看”早不再是先鋒的宣言，人們愈發頻繁地走出城市，或是跨越山海與國界，愈走愈遠。若覺出國太遙遠，短途去鄉野放空自我，已是都市er的周末日常。2014年，江蘇首份鄉村旅游報告顯示，鄉村旅游營收505.48億元，接待游客1.62億人次。至2017年，收入額已近900億元，游客達2.87億人次。踏青、采摘、燒烤、垂釣、吃農家菜……這些只是鄉村旅游的常規選項，在江蘇，還有另一種文藝滿分的打開方式——2017年起，江蘇共創建33個旅游風情小鎮，椏溪慢城、湯山溫泉、湖?茶旅、荷蘭花海……光是“望文生義”，便流淌著濃郁的地域文化，識別度獨一無二，各具風情。從看風景到享受生活更多游玩姿勢解鎖大概，每個人都有曾這樣的體驗：上車睡覺，下車拍照，跟緊團體別掉隊，一切行程聽指揮，導游的小旗就是方向……從“順道游”到“到此一游”，今天人們對旅途的期待，已從“參觀景點”向“體驗品質”深入。隨著自由行漸成主流，對精致男孩or女孩而言，旅游六要素“吃住行游購娛”，每一份快樂都不能落。來江蘇怎么玩？春賞黿頭渚櫻花漫天，秋登棲霞山紅楓遍野；既能游園林古鎮品古意，又能逛繁華都市買買買；還能吃淮揚菜、大閘蟹、秦淮八絕……逛吃逛吃，走心走胃。對比2010年和2017年消費構成，變化最大的在住宿和娛樂兩項，前者漲幅近10%，體現出游客對住宿品質與消費能力的提高，除傳統星級酒店，度假短租、特色民宿或青年旅館等涌現，創造了更具個性的住宿體驗。娛樂消費占比的上漲，反之是景區游覽占比的下降，人們不再滿足于逛景點，更享受文化+娛樂體驗，如乘畫舫夜游秦淮、園林戲臺下聽昆曲，或直接走出景區，在城市走走拍拍，體驗當地最本真的生活。跟著旅游團的記憶被逐漸沖淡，散客化、去中心化、“小確幸”成為品質旅游的方向，定制游、私人導游、旅拍等方興未艾。我們游的不是風景，更是生活。全域旅游打破景區“次元墻”智慧旅游融入“互聯網+”作為近年最熱新詞之一，“全域旅游”于2015年首次在國家層面被提出，意指跳脫出單一景區，將一大片區域均視為旅游目的地（多為整個縣、區、市甚至是省，如海南和寧夏），整合旅游資源，帶動相關產業與公共服務等全方位提升。2016年，國家旅游局公布兩批國家全域旅游示范區，江蘇南京市、蘇州市、鎮江市、無錫宜興市等共28地入選，總量全國第二。同樣被頻繁提起的還有“智慧旅游”，別名“智能旅游”，即旅游業的“互聯網+”。智慧旅游借物聯網、云計算等技術，提升旅游質量和管理水平，如為管理部門提供信息化管理、為旅游企業收集行業數據、為游客提供更加高大上的旅游服務，最日常可感的，如網上訂票、支付，景區內WIFI全覆蓋、掃碼講解等。從小眾游到大眾游，從順道游到定制游，從家門口到全世界，從看風景到體驗生活……每一步前進，都是為延伸“旅行的意義”。遠方未至，腳步不停。改革開放40年，每一個“我”的“小確幸”，便是我的國的“大確幸”。數據來源：《中國統計年鑒》（1999-2017）、《江蘇旅游業年度報告》（2010-2017）、途牛旅游網（數據挖掘王雨琦蔣津津文案王雨琦產品圖表制作張夢倩設計吳倩）來源：江蘇新聞廣播編輯：陶禹歌版權聲明：凡文章來源為"龍虎網"的稿件，均為龍虎網獨家版權所有，未經許可不得轉載或鏡像；授權轉載必須注明來源為"龍虎網"，并保留"龍虎網"的電頭。

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