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　　廣州日報訊（全媒體記者林琳）中國辦公家具市場有3000億元規模，卻只屬于“螞蟻市場”，品牌分散，信息不對稱，競爭不充分，排行前三的品牌的市場占比不到1%。隨著品牌驅動的加速，行業洗牌不斷加劇，小型企業面臨被淘汰危機，行業在未來五年間有望將走向“大象時代”。　　目前，中國已擁有超過1000家辦公家具企業，主要集中在珠三角、長三角等五大產區。在近日舉行的迪歐品牌驅動發布會上，迪歐首席品牌營銷戰略顧問吳雪亭告訴記者，目前廣東的辦公家具市場主要集中在中山，市場規模達到百億元，全國市場規模有望達到3000億元，市場還有很大發展空間。　　辦公家具跟普通家具不同，屬于家具行業的細分品類，在過去30年里一直處于產品驅動的初級階段，雖然規模可觀，但只屬于“螞蟻市場”，即品牌、企業眾多且分散，缺乏巨頭，排行前三的企業總規模僅為30億元左右，不足整個市場的1%。　　小型企業將被淘汰　　“只有巨頭占據市場20%~50%的份額，才算是一個相對成熟的市場格局。”吳雪亭稱，目前行業仍存在信息不對稱、競爭不充分、產品同質化嚴重、長期處于價格戰和無序競爭的狀況，企業只靠傳統的生產方式很難生存下去，只有采取品牌驅動、改變競爭方式，才有可能使行業走入巨頭林立的“大象時代”。他舉例，智能化、個性化是行業發展趨勢，迪歐就采取了阿米巴經營策略，把大公司變成多個小的經營單位，以匹配智能化、個性化的需求，也因此淘汰了眾多小型企業。　　業內人士稱，辦公家具行業的發展環境已經發生很大的變化：“招標方式全新升級，低價中標已成為過去，品牌、技術、服務成核心競爭力，環保標準的升級，提升了行業競爭門檻。”另一方面，隨著辦公家具行業發展的不斷成熟，集中化是辦公家具行業發展的必然結果。　　“落后的企業會被直接出局。”吳雪亭稱，他認為，三至五年后，這個市場就會發生巨大的變化，前三強的巨頭很快就會浮出水面。

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